Wix vs. Shopify: Die 10 wichtigsten Unterschiede der E-Commerce-Plattformen

a. Webseiten-Baukasten vs. dezidiertes Shopsystem

Bereits in der Definition haben wir den ersten wichtigen Unterschied erwähnt: Bei Wix handelt es sich in erster Linie um einen Webseiten-Baukasten. Die Plattform bietet Nutzer:innen zahlreiche Features, um eine Webpräsenz jeder Art umzusetzen, egal ob Corporate Websites, Portfolios oder Blogs. Diese lassen sich mit E-Commerce-Funktionalitäten erweitern.

Demzufolge erhältst du eine Vielzahl an Tools, viele davon sind bei reinen E-Commerce-Anforderungen jedoch irrelevant oder eventuell sogar ablenkend für dich.

Im Gegensatz dazu dreht sich bei Shopify alles spezifisch um deinen Onlineshop. Die Plattform wurde als vollwertige E-Commerce-Plattform entwickelt und bietet dir alle wichtigen Funktionen, um nicht nur nebensächlich, sondern langfristig Onlinehandel zu betreiben.

Daher ist Shopify in unseren Augen das prädestinierte System für Vollzeit-Händler:innen und Personen, die im E-Commerce skalieren wollen. Liegt dein Fokus eher darauf, dass du z.B. auf deiner Website oder Blog vereinzelt Produkte anbieten möchtest, könnte Wix die richtige Wahl sein für dich.

b. Limitierte vs. unbegrenzte Produktkapazität

Ob Shopify oder Wix die geeignete Grundlage für deinen Onlineshop ist, ist stark von deinen individuellen Anforderungen abhängig. Ein wichtiger Faktor ist die Größe deines Sortiments.

Shopify bietet dir selbst im günstigsten Tarif komplette Freiheit, selbst wenn die Bedürfnisse an deinen Shop wachsen sollten: Unbegrenzte Produktanzahl und Speicherkapazität sorgen dafür, dass du selbst den umfangreichsten Katalog effektiv abbilden und ansprechend in Szene setzen kannst. Zur optimalen Produktpräsentation kannst du unbegrenzt viele Videos, Bilder oder Dokumente hochladen.

Wix hingegen beinhaltet selbst im Business-Tarif eine Speicherbegrenzung bis zu 100GB. Viele Händler:innen entscheiden sich daher für Shopify, um von möglichst wenigen Limitierungen zu profitieren.

c. Große Designauswahl vs. Themes mit E-Commerce-Spezialisierung

Selbst ohne umfassende Design-Erfahrung kannst du mit Shopify und Wix einen visuell ansprechenden Onlineshop kreieren. Das Geheimnis: Designvorlagen, die das grundlegende Layout und den Stil deines Shops festlegen, sich aber gleichzeitig individuell konfigurieren lassen.

Sowohl Shopify, als auch Wix bieten professionelle Templates an, die modern wirken und alles andere als altbacken sind. Auch stehen branchenspezifische Designs zur Verfügung. Unterschiede finden sich jedoch in Quantität, Qualität und Anpassbarkeit.

Auf den ersten Blick hat Wix die größere Auswahl: Mit 800 Designvorlagen hat die Plattform einen deutlich größeren Katalog. Der Haken: Nicht alle Templates eignen sich für E-Commerce-Anforderungen. Zudem sind nicht alle Designs responsiv für Smartphones optimiert und entsprechen somit nicht dem modernsten Standard.

Im Shopify Theme Store hingegen kannst du dich darauf verlassen, dass jedes der 140 verfügbaren Designs höchste Qualitätsansprüche hinsichtlich Responsivität, Performance und Look erfüllen. Alle Themes stammen von professionellen Designer:innen und werden regelmäßig aktualisiert. Templates, die sich nicht für Smartphones eignen oder Mängel aufweisen, nimmt Shopify erst gar nicht ins Sortiment auf.

Eine Gemeinsamkeit von Wix und Shopify: Installierte Themes kannst du über einen intuitiven Drag-&-Drop-Builder personalisieren. Wir erleben häufig, wie begeistert Shopify-Händler:innen von den umfangreichen Möglichkeiten sind, ihre Marke effektiv in der Storefront abzubilden. Im leistungsstarken Theme Editor kannst du Seiten individuelle Abschnitte hinzufügen und so z.B. Besonderheiten der Produkte wirkungsvoll hervorheben oder durch eine “Über uns”-Seite persönliche Einblicke in dein Business geben.

Fazit: Grundsätzlich überzeugen beide Shopsysteme hinsichtlich der Design-Optionen. Jedoch hat Shopify in unseren Augen hinsichtlich Qualität und Optionen für Storytelling die Nase vorn.

d. Kein Code-Zugriff vs. Erweiterbarkeit durch Custom Coding

Sowohl Wix als auch Shopify verfolgen einen No-Code-Ansatz. Das bedeutet, dass du auch ohne Programmierkenntnisse einen leistungsstarken Onlineshop erstellen kannst. Produkte lassen sich beispielsweise in nur wenigen Klicks hinzufügen und Designanpassungen mühelos vornehmen.

Dennoch wünschen sich viele Unternehmen einen individuellen Shop mit spezifischen Funktionen. Für maßgeschneiderte Lösungen ist es erforderlich, direkt in den Code eingreifen zu können. Viele Unternehmen arbeiten dafür mit spezialisierten Agenturen zusammen.

Hier zeigt sich ein wesentlicher Unterschied zwischen den Plattformen: Bei Wix ist es nicht so einfach, den Onlineshop über die Grenzen des Drag & Drop-Editors hinaus zu individualisieren. Bei Shopify hingegen können Entwickler:innen problemlos auf HTML, CSS und weiteren Software-Code zugreifen. Dies erweitert das Spektrum der Anpassungsmöglichkeiten deutlich.

e. Grundlegende Inhouse-Features vs. flexibles App-Ökosystem

Viele Shopfunktionalitäten kannst du allerdings auf einem viel einfacheren Weg ohne jeglichen Programmieraufwand ergänzen, nämlich durch die Verwendung von Apps. Sowohl für Wix als auch Shopify stellen viele Entwickler:innen ihre Lösungen bereit, die es dir ermöglichen deinen Onlineshop um zusätzliche Features wie Newsletter, Kundenbewertungen, Buchhaltung oder weitere Vertriebskanälen zu ergänzen.

Mit 300 verfügbaren Erweiterungen bietet Wix eine ordentliche Auswahl. Allerdings ist sie nicht vergleichbar mit Shopify, das mit über 8.000 Erweiterungen das umfangreichste App-Ökosystem im gesamten E-Commerce bereitstellt.

In unseren Augen ist besonders die nahtlose Integration und Interaktion der Apps bei Shopify einmalig. Sie tauschen intelligent Daten aus und synchronisieren sich miteinander. Durch das reibungslose Zusammenspiel verschiedener Erweiterungen kannst du genau die Funktionen realisieren, die du für deinen Onlineshop benötigst.

Dank des großen Katalogs hast du außerdem die Freiheit, genau jene Apps auszuwählen, die perfekt zu deinen Bedürfnissen passt. Solltest du mit einer Erweiterung beispielsweise doch unzufrieden sein, erwarten dich meist gleich mehrere Alternativen.

Das Angebot der Apps bei Shopify erweitert sich außerdem kontinuierlich. Da viele Entwickler:innen heutzutage sogar einen Shopify-First-Ansatz verfolgen, kannst du dich auf aktuellste Features und Schnittstellen verlassen.

f. Native POS-Funktion nur in Nordamerika vs. weltweit

Viele Händler:innen setzen heute auf eine Omnichannel-Strategie, die neben dem digitalen Handel auch stationäre Läden, Pop-up-Stores oder Messeauftritte beinhaltet.

Shopify bietet dir mit seinem integrierten Kassensystem, Shopify POS, in jedem seiner Tarife eine fortschrittliche Lösung, um digitale und physische Verkaufskanäle nahtlos zu verbinden. Die Verwaltung aller Verkäufe erfolgt zentral über das Shopify-Backend, was die Umsetzung von Omnichannel-Verkauf aus unserer Sicht so einfach macht wie nie zuvor.

Obwohl Wix auch eine eigene POS-Lösung anbietet, ist diese momentan nur in Nordamerika erhältlich. Es gibt zwar Alternativen für den europäischen Markt, diese sind jedoch umständlicher einzurichten und erfordern z.B. das manuelle Eingeben von Verkaufsdaten.

Wenn du also das Ziel hast, neben dem Onlinehandel auch physisch präsent zu sein und dafür ein intuitives Tool suchst, empfehlen wir Shopify als die geeignetere Option.

g. Grundlegende vs. erweiterte Social Media-Anbindung

Erfolgreiche Online-Händler verstehen genau, wie sie ihre Zielgruppe ansprechen und wissen, wo sich potenzielle Kunden im Web befinden. Ein entscheidender Faktor hierbei ist die Nutzung von Social Media. Indem du regelmäßig mit passenden Produkten in den Feeds deiner Zielgruppe erscheinst, kannst du die Bekanntheit deiner Marke steigern und deine Conversion-Rate nachhaltig verbessern.

Sowohl Wix als auch Shopify bieten eine solide Basis für die Integration von Social Media: Instagram, Facebook und YouTube lassen sich bei beiden Shop-Systemen nativ einbinden. Shopify bietet jedoch zusätzliche Optionen: Im Gegensatz zu Wix können Plattformen wie Pinterest, TikTok, Etsy und Snapchat ebenfalls nur in wenigen Klicks integriert werden.

Falls du also planst, Social Media intensiv in deine Marketing-Strategie einzubinden und vor allem ein jüngeres Publikum über Apps wie TikTok oder Snapchat erreichen willst, empfehlen wir dir Shopify gegenüber Wix.

h. Wichtigste vs. globale Zahlungsarten

Es ist einer der entscheidenden Momente der Customer Journey: Kund:innen wollen im Checkout deines Shops mit ihrer bevorzugten Zahlungsmethode bezahlen. Tatsächlich sind fehlende Zahlungsarten eine der häufigsten Gründe für abgebrochene Warenkörbe im Onlinehandel.

Sowohl mit Wix, als auch Shopify bist du diesbezüglich gut aufgestellt. Egal ob PayPal, Kreditkarte oder Apple Pay - beide Plattformen decken die beliebtesten Zahlungsarten ab.

Jedoch bietet Shopify eine größere Auswahl: So werden zusätzlich Rechnungskauf, Sofortüberweisung und insgesamt über 100, teilweise auch regionale Zahlungsmethoden unterstützt.

Willst du sicherstellen, dass internationale Kund:innen ihre bevorzugten Zahlungsmethoden nutzen und von einer positiven Einkaufserfahrung profitieren, empfehlen wir aus diesen Gründen Shopify.

i. Festgelegte vs. variable Transaktionskosten

Dieser Aspekt dürfte besonders für Händler:innen mit umsatzstarken Geschäften von Bedeutung sein: Bei Shopify und Wix erwarten dich, wie bei jedem Online-Verkauf, Transaktionsgebühren, die du an die Kreditkarten- und Zahlungsanbieter zahlst.

Bei Shopify hängen die Transaktionsgebühren vom gewählten Tarif ab. Gerade für große Unternehmen ist ein Upgrade auf höhere Preispläne wie Shopify Advanced oder Shopify Plus finanziell sinnvoll, da diese mit niedrigeren Transaktionskosten verbunden sind. Ein Überblick:

Im Gegensatz dazu bietet Wix keine gestaffelten Transaktionsgebühren an. Diese liegen je nach Region zwischen 2,0% und 3,0%.

j. Vielfältige vs. begrenzte Produktvarianten

Wir sind bereits darauf eingegangen, dass Shopify im Gegensatz zu Wix die Produktanzahl zu keinem Zeitpunkt begrenzt. Daher eignet sich das Shopsystem selbst für riesige Sortimente. Anders sieht es hingegen bei den Produktvarianten aus.

Mit Shopify kannst du pro Produkt 100 Varianten mit maximal drei Dimensionen erstellen. Ein Beispiel: Ein T-Shirt könnte in verschiedenen Größen (S, M, L, XL), Stoffen (Baumwolle, Polyester) und Farben (Grün, Blau, Rot, Gelb) angeboten werden, wodurch alle Dimensionen genutzt werden und keine weiteren Varianten, wie der Halsausschnitt, hinzugefügt werden können.

Wix lässt hingegen 6 Dimensionen und 1000 Varianten zu. In der Praxis ist dieses Limit jedoch nur für Händler:innen mit stark fragmentierten Katalogen relevant, beispielsweise im Bereich Home & Living. In unserer Erfahrung erreichen nur die wenigsten Händler:innen mit ihrem Onlineshop diese Grenzen.

a. Kosten Wix

b. Preise Shopify

Bei Shopify kannst du dich zwischen drei Standard-Tarifen entscheiden. Mit Shopify Plus steht dir zusätzlich ein Enterprise-Plan zur Verfügung, der selbst den komplexesten E-Commerce-Anforderungen großer Unternehmen gerecht wird.

In jedem Shopify-Preisplan dabei:

• Uneingeschränkte Zahlungsarten (Shopify Payments)
• Einbindung von Social Media (z.B. Instagram, TikTok, Snapchat, Pinterest) & Marktplätzen (z.B. Amazon, ebay)
• Mehrsprachigkeit
• App-Ökosystem (+8.000) & Theme Store (+120)
• Shopify POS für physische Vertriebswege

Alle Shopify-Tarife stellen dir unbegrenzten Speicherplatz zur Verfügung und eignen sich, um einen leistungsstarken Onlineshop zu erstellen. Unterschiede finden sich eher in Details wie der Anzahl der Zugriffe für Mitarbeitende oder der Ausführlichkeit des Reportings

c. Wix oder Shopify: Wo stimmt das Preis-Leistungs-Verhältnis?

Im Vergleich wirkt Wix zuerst wie die kostengünstigere Shopsystem-Alternative. Insgesamt bietet Shopify allerdings mehr Vorteile für Online-Händler:innen.

Unabhängig davon, ob es um unbegrenzte Produkt- und Speicherkapazitäten, erweiterte Flexibilität in Design und Funktionen, das Shopify POS oder eine umfangreiche Multichannel-Integration geht - Shopify überzeugt uns hinsichtlich des Preis-Leistungs-Verhältnisses mehr als Wix. Außerdem kannst du dank detaillierter Analyse-Berichte bei Shopify deinen Onlineshop in jedem Plan datengetrieben optimieren - bei Wix kannst du individuelle Analytics nur im teuersten Paket einsehen.

a. Für wen eignet sich Wix?

Aus unserer Sicht ist Wix ein intuitives Tool, um schnell und einfach eine Website mit Onlineshop-Funktionalitäten zu erstellen. Unsere genauere Betrachtung zeigt jedoch, dass die Plattform ursprünglich als allgemeiner Webseiten-Baukasten gedacht war. Viele der mitgelieferten Features sind für E-Commerce nicht relevant und überfordern Einsteiger:innen eher.

Für größere Händler:innen sind die begrenzten Produkt- und Speicherkapazitäten sowie die ausbleibende Staffelung der Transaktionskosten mit höheren Umsätzen ärgerlich.

Nutzer:innen ohne Programmierkenntnisse können mit Wix problemlos einen gut aussehenden Onlineshop erstellen, jedoch entsprechen nicht alle Designvorlagen modernen und responsiven Standards. Entwickler:innen und technisch versierte Händler:innen können zudem nicht auf den Code ihres Onlineshops zugreifen und spezifische Veränderungen vornehmen.

Betreibst du bereits eine Wix-Website, die du um Shop-Features erweitern willst oder suchst du eine erschwingliche Plattform für ein kleines Onlinegeschäft, könnte das System dennoch die richtige Wahl sein für dich.

b. Für wen eignet sich Shopify?

Shopify vereint sowohl Flexibilität, Skalierung als auch Leistungsstärke. Dabei zeigt sich, dass die Plattform als reines E-Commerce-System entwickelt wurde. Viele Funktionen, die Wix nur grundlegend abbildet, sind integraler Bestandteil von Shopify und vollends ausgereift. Dazu gehört die Vielfältigkeit der Multichannel-Anbindungen oder Shopify POS für die optimale Verbindung von Offline- und Online-Geschäft.

Auch Shopify lässt sich dank des anwenderfreundlichen Drag & Drop-Editors einfach bedienen, bietet dir allerdings umfassendere Optionen, deine Marke exakt im Shop zu präsentieren und Storytelling zu betreiben.

Die Designvorlagen sind hochqualitativ und sind bestens geeignet für Mobilgeräte. Mit entsprechenden Programmierkenntnissen oder der Unterstützung von Spezialist:innen lässt sich zudem der Code um maßgeschneiderte Lösungen ausbauen. Weiterhin kannst du von einem App-Ökosystem der aktuellsten Erweiterungen und Schnittstellen profitieren und gewünschte Shopfunktionalitäten dadurch haargenau abbilden.

Außerdem passt Shopify exakt zu deinen speziellen Anforderungen, egal ob Einzelperson oder Großunternehmen. Die Plattform wächst schrittweise mit deiner Brand und lässt sich unkompliziert upgraden.

Dementsprechend ist Shopify unsere Empfehlung, wenn du E-Commerce professionell betreiben und mit deinem Onlineshop langfristig wachsen willst.

c. Migration zwischen den Shopsystem: Das musst du wissen

Du führst derzeit einen Onlineshop bei Wix, möchtest jedoch auf Shopify umstellen?

Der Wechsel von einem Shopsystem zum anderen verlangt sorgfältige Vorbereitung und technisches Verständnis. Daher empfehlen wir, für diesen Prozess Experten zu konsultieren, die sich auf solche Migrationen spezialisiert haben.