Im stationären Handel sind es das Schaufenster und die persönliche Beratung, die Kund:innen anziehen und überzeugen. Doch wie kannst du diese Nähe und Bindung in deinen Shopify-Shop bringen? Die Lösung: dein eigener Blog zum Onlineshop. Shopify-Blogs sind der Weg, um Kontext zu schaffen, deine Geschichte zu erzählen und wertvolle Informationen zu deinen Produkten zu bieten.
Ein gut geführter Blog auf Shopify kann die Sichtbarkeit deines Shops bei Google erhöhen, deinen Kund:innen nützliche Tipps zur Anwendung deiner Produkte geben oder die Geschichte hinter deiner Marke erzählen. Er dient als digitale Beratungsplattform und stärkt gleichzeitig das Vertrauen in dein Business.
Mit Shopify haben Händler:innen alles, was sie brauchen, um mit einem Blog Content und Online-Shopping in einer ganzheitlichen Strategie zu verbinden. Doch was macht einen guten Blog auf Shopify überhaupt aus? Wir schauen, wie starke Marken wie Hensslers Schnelle Nummer und 3Bears ihre Rezepte in einem Shopify-Blog darstellen oder wie XbyX oder nkm Wissensvermittlung & Shopping gezielt verknüpfen.
Die Inhalte des Artikels basieren auf dem Wissen von tante-e-Expertin Anna, die gemeinsam mit unseren Kund:innen schon zahlreiche Blogs auf Shopify umgesetzt hat.
Unsere Account-Managerin Anna hat bereits Onlineshops für zahlreiche Brands optimiert und tiefe Erfahrung in der Konzeptualisierung von Shopify Blogs. Mehr Wissen teilt sie im Merchant Inspiration Podcast.
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1. Was sind Shopify Blogs und warum sind sie wichtig?
Anders als Social-Media-Plattformen oder externe Inhalte bieten Blogs auf Shopify direkten Shoppable-Content: Artikel, Ratgeber oder Magazine, die direkt auf deiner eigenen Plattform liegen und eine klare Verbindung zu deinen Produkten schaffen. Von Blogbeiträgen zu Rezepten bis hin zu ausführlichen Ratgebern kannst du Kund:innen inspirieren, informieren und gleichzeitig gezielt zu deinen Produkten leiten.
Durch die Verknüpfung von Content mit deinen Produktseiten – oder idealerweise durch die Möglichkeit, Produkte direkt in den Warenkorb zu legen – schaffst du ein ganzheitliches Erlebnis, das nicht nur den Traffic steigert, sondern auch den Kaufprozess nahtlos gestaltet.
2. Vorteile von Shopify Blogs
Shopify Blogs bieten zahlreiche Vorteile, die sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil für viele E-Commerce-Marken machen:
- Mehr Traffic durch SEO: Blogs erweitern die Anzahl der Seiten auf deiner Domain, erhöhen die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und bieten zahlreiche Möglichkeiten, gezielt auf Keywords einzugehen.
- Zusätzliche Einstiege für Kund:innen: Statt nur über die Startseite oder Produktkategorien in den Shop zu gelangen, können Nutzer:innen durch informative Artikel oder inspirierende Inhalte neue Wege entdecken, um zu deinen Produkten zu finden.
- Vertrauensaufbau: Ein gut gestalteter Blog kann als Trust-Faktor wirken, indem er Fachwissen, Erfolgsgeschichten oder die Mission deiner Marke unterstreicht.
- Langfristige Kundenbindung: Wiederkehrende Leser:innen, die deinen Blog regelmäßig besuchen, können langfristig zu treuen Kund:innen werden.
- Kontext für erklärungsbedürftige Produkte: Ein Blog ist ideal, um komplexe oder erklärungsbedürftige Produkte besser verständlich zu machen, z. B. durch Ratgeber oder Anwendungsbeispiele.
- Inspirierende Inhalte: Marken können Rezepte, DIY-Projekte oder Lifestyle-Themen aufgreifen, um ihre Produkte in einem ansprechenden Kontext zu präsentieren.
3. Struktur von Blogs auf Shopify
Die Struktur von Shopify Blogs ermöglicht Flexibilität und Effizienz:
- Blog-Gruppierungen: Blogs in Shopify können in verschiedene Gruppierungen unterteilt werden, z. B. „Rezepte“, „Ratgeber“ oder „Magazin“. Jede Gruppe bietet eine eigene Übersichtsseite, die Kund:innen hilft, relevante Inhalte zu finden.
- Vorlagen und Metafelder: Mit Shopify 2.0 kannst du Templates und Metafelder nutzen, um Blogartikel effizient zu pflegen. Einmal angelegte Vorlagen erlauben es, Inhalte zentral zu verwalten und automatisiert relevante Abschnitte wie Produktempfehlungen oder Inhaltsverzeichnisse hinzuzufügen.
- Einfache Pflege: Über den Shopify-Admin-Bereich kannst du Inhalte bequem verwalten, Veröffentlichungen planen und Produkte direkt mit Artikeln verknüpfen.
Nun, da wir die theoretischen Grundlagen und Vorteile von Shopify Blogs beleuchtet haben, stellt sich die Frage: Wie setzen erfolgreiche Marken diese Strategien konkret um? Wir werfen einen Blick auf inspirierende Beispiele aus der Praxis. Diese Shopify-Shops zeigen, wie Blogs nicht nur informieren, sondern auch Kund:innen binden und conversionsteigernde Elemente integrieren:
4. Beispiele von Shopify Blogs
4.1. Hensslers Schnelle Nummer
Die Marke Hensslers Schnelle Nummer, ins Leben gerufen vom bekannten TV-Koch Steffen Henssler, zeigt eindrucksvoll, wie man Content und Commerce in einem Shopify-Blog nahtlos miteinander verbindet. Neben einem vielfältigen Sortiment an Küchenzubehör, Gewürzen und Ölen begeistert die Website durch eine inspirierende Rezeptwelt, die direkt im Shopify-Store integriert ist. Hier wird deutlich, wie Blogs nicht nur als Informationsquelle dienen, sondern gezielt das Einkaufserlebnis verbessern können.
Gemeinsam mit der Brand haben wir den Bereich für Rezepte so gestaltet, dass er den Kund:innen maximale Inspiration und Orientierung bietet. Dank flexibler Filtermöglichkeiten können Besucher:innen die Inhalte nach ihren Vorlieben durchsuchen. Beispielsweise lassen sich so mit nur wenigen Klicks schnelle, vegetarische Rezepte mit saisonalen Zutaten finden. Diese klare Struktur hilft, dass User nicht lange suchen müssen und macht das Erlebnis angenehm und effizient.
Ein besonderes Highlight des Blogs ist die Verknüpfung von Rezepten mit dem Produktangebot im Shop. Die Zutatenlisten in den Rezepten sind interaktiv gestaltet: Passende Produkte, wie Hensslers eigens kreierte Gewürze oder Pfannen, können direkt über einen „In den Warenkorb“-Button hinzugefügt werden, ohne die Seite zu verlassen. Zudem wird bestehender Video-Content von YouTube geschickt eingebunden, um den Rezeptseiten eine zusätzliche visuelle Ebene zu geben und Nähe zu Steffen Henssler aufzubauen. Dieser Ansatz macht die Inhalte nicht nur informativer, sondern auch unterhaltsamer und ansprechender.
Zur Umsetzung dieses Blogs auf Shopify nutzten wir vor allem die Recipe Kit-App, welche zusätzliche Features wie Rezeptbewertungen und SEO-Optimierung durch Rich Snippets zulässt. Besucher:innen sehen auf den ersten Blick, wie beliebt ein Rezept ist, wie lange die Zubereitung dauert und welche Zutaten benötigt werden. Diese Informationen verbessern nicht nur die Nutzerfreundlichkeit, sondern sorgen auch dafür, dass die Rezeptseiten bei Suchmaschinen besonders gut ranken.
Hensslers Schnelle Nummer zeigt insgesamt, dass Shopify-Blogs weit mehr sein können als nur eine Content-Plattform. Durch die geschickte Verbindung von Inspirationsinhalten, Shop-Features und SEO-Optimierungen wird nicht nur die Markenbekanntheit gestärkt, sondern auch der Fokus auf Conversion-Steigerung gelegt.
4.2. nkm
Die Naturkosmetikmarke nkm (Naturkosmetik München) zeigt, wie man mit einem durchdachten Blog-Konzept Kund:innen aufklärt, inspiriert und zugleich clever zum Kauf führt. So ist der Abschnitt „Hautwissen“ direkt in den Shopify-Shop integriert und liefert wertvolle Informationen rund um Hautpflege.
Gemeinsam mit nkm wählten wir den Ansatz, individuelle Templates zu verwenden, die speziell an die jeweiligen Inhalte der Artikel angepasst sind. Dieser Weg ermöglicht es, kreative und gezielt auf die Kund:innenbedürfnisse ausgerichtete Inhalte zu schaffen, sei es zu Themen wie Hautverträglichkeit, Wirkstoffe oder Anwendungstipps. Der Nachteil: Individuelle Templates erfordern einen hohen Pflegeaufwand, insbesondere bei Produktupdates, wie etwa Änderungen an Inhaltsstoffen oder Formulierungen.
Um diesen Aufwand zu minimieren und gleichzeitig die Verbindung zwischen Content und Shop zu optimieren, entwickelten wir eine Lösung mit einem speziell gestalteten Produktempfehlungs-Abschnitt, der intuitiv im Shopify Theme Editor hinzugefügt werden kann. Das nkm-Team muss lediglich das passende Produkt auswählen – alle weiteren Informationen wie Produktname, Bewertungen, Inhaltsstoffe und Beschreibungen werden automatisch aus den hinterlegten Produktdaten gezogen. Dies spart Zeit und garantiert, dass die Inhalte stets aktuell bleiben.
Ein entscheidender Vorteil dieser Lösung ist die nahtlose Integration von Produktinformationen direkt in die Blogbeiträge. Kund:innen können beispielsweise in einem Artikel über die Vorteile von Vitamin C für die Haut nicht nur mehr über den Wirkstoff erfahren, sondern auch sofort das passende Produkt kaufen – ohne die Seite verlassen zu müssen. Der „In den Warenkorb“-Button macht es besonders einfach, den Kauf abzuschließen, während detaillierte Informationen, wie für welche Hauttypen das Produkt geeignet ist, die Entscheidung erleichtern.
Mit ihrem Shopify-Blog schafft es nkm, nicht nur Wissen über Hautpflege zu vermitteln, sondern auch die oft komplexe Auswahl an Pflegeprodukten zu vereinfachen. Durch gezielte Produktempfehlungen in Kombination mit fundiertem Fachwissen wird das Vertrauen der Kund:innen gestärkt und die Bindung zur Marke vertieft. Gleichzeitig ermöglicht das smarte System, dass Änderungen oder Updates nur an einer Stelle vorgenommen werden müssen, wodurch die Pflege des Blogs effizient bleibt.
4.3. NATURTREU
Die Marke NATURTREU, spezialisiert auf natürliche Nahrungsergänzungsmittel, nutzt einen integrierten Gesundheitsblog, um ihre Kund:innen nicht nur über ihre Produkte, sondern auch über deren Wirkweisen und gesundheitliche Hintergründe zu informieren. Mit einer geschickten Kombination aus fundiertem Wissen und praktischen Produktempfehlungen schafft NATURTREU eine runde Customer Experience.
Im Gesundheitsblog von NATURTREU finden Kund:innen eine Fülle an Informationen zu Themen wie Gesundheit und Ernährung. Die Artikel erklären, wie Naturprodukte bei verschiedenen Beschwerden – von Bluthochdruck bis hin zu Schweißausbrüchen – unterstützen können. Dabei werden die passenden Produkte direkt in die Inhalte eingebettet, sodass Kund:innen leicht verstehen, wie die Nahrungsergänzungsmittel in ihren Alltag integriert werden können.
Ein weiterer Bereich ist das NATURTREU Nährstoff-Kompendium, ein digitales Lexikon, das die wichtigsten Vitamine, Spurenelemente und Nährstoffe erklärt. Dieses Kompendium dient nicht nur als Nachschlagewerk, sondern hilft auch dabei, häufige Fragen rund um die Produkte zu beantworten. Dadurch wird die Kaufentscheidung erleichtert und das Vertrauen in die Marke gestärkt.
4.4. HORST
Die Marke HORST hat sich ganz der DIY-Community verschrieben und verfolgt das Ziel, Kund:innen zu kreativen Heimwerker-Projekten zu inspirieren. Um das zu erreichen, setzt HORST auf eine clevere Content-Strategie und integriert Shopify-Blogs, um weiteren Kontext zu den Produkten zu liefern und die Einsatzmöglichkeiten zu demonstrieren.
Die „How-to“-Sektion deckt alle relevanten Themen rund um die Produkte ab: von der richtigen Anwendung der HORST-Wandfarben bis hin zu Tipps zum Lackieren und Streichen. Jede Kategorie verfügt über eine übersichtliche Landingpage, die die einzelnen Artikel mit Vorschaubildern und kurzen Teasern auflistet. Kund:innen finden hier auf einen Blick die wichtigsten Informationen, ohne lange suchen zu müssen.
Die Blogbeiträge gehen gezielt auf die häufigsten Fragen ein: Welches Werkzeug wird benötigt? Wie wird es richtig angewendet? Und was sind die Mehrwerte der HORST-Produkte? Durch diese Mischung aus Beratung und Inspiration gelingt es HORST, nicht nur Vertrauen aufzubauen, sondern auch die Kompetenz ihrer Marke zu unterstreichen.
Für kreative Köpfe bietet HORST zusätzlich eine separate Inspirationswelt in Form eines Blogs. Diese lässt sich bequem nach Raum oder Möbelstück filtern und macht es so einfach, die passenden Ideen für das eigene Projekt zu finden.
Auch bei HORST wird Content direkt mit dem Shopify-Shop verbunden: Passende Produkte wie Farben, Lacke oder Werkzeuge sind direkt in den Artikeln verlinkt und können mit nur einem Klick in den Warenkorb gelegt werden. So wird der Übergang von der Inspiration zur Kaufentscheidung nahtlos gestaltet und der Einkauf für die Kund:innen erleichtert.
4.5. 3Bears
Die Brand 3Bears, bekannt für ihr hochwertiges Porridge, zeigt eindrucksvoll, wie Shopify-Blogs als Inspirationsquelle für Food-Brands genutzt werden können. Mit der eigenen Rezept-Rubrik bietet 3Bears ihren Kund:innen nicht nur kreative Ideen für die Zubereitung, sondern auch eine benutzerfreundliche und optisch ansprechende Struktur, die Freude am Durchstöbern bereitet.
Die Übersichtsseite der 3Bears-Rezeptwelt ist intuitiv gestaltet und ermöglicht es den Kund:innen, schnell die passenden Rezepte zu finden. Über Tabs können die Rezepte nach Kategorien wie Backideen, Fitness oder Jahreszeiten gefiltert werden. Diese Struktur macht es einfach, gezielt Inspiration zu finden – sei es für ein leichtes Frühstück, ein besonderes Dessert oder ein saisonales Highlight.
Große Vorschaubilder mit Badges für die einzelnen Blogartikel geben den Kund:innen einen ersten visuellen Eindruck der Rezepte und wecken die Lust aufs Nachkochen. Die klar strukturierte Präsentation sorgt nicht nur für ein ansprechendes Design, sondern hilft auch dabei, schnell eine Auswahl zu treffen.
4.6. XbyX
Die Marke XbyX, die sich auf Nahrungsergänzungsmittel für Frauen spezialisiert hat – insbesondere für Themen wie die Wechseljahre – setzt auf einen strukturierten und effizienten Ansatz, um Content und Produkte miteinander zu verbinden. Mit einem clever gestalteten Ratgeberbereich in ihrem Shopify-Shop bietet XbyX sowohl Gesundheitsinformationen als auch Rezepte und schafft so eine ideale Kombination aus Inspiration und Wissensvermittlung.
Anstatt jeden Blogbeitrag individuell zu gestalten, implementierten wir mit XbyX ein Set aus vorgefertigten Templates, die perfekt auf die verschiedenen Content-Typen abgestimmt sind. So hat beispielsweise ein Magazinartikel eine andere Struktur als ein Rezept. Diese Templates sorgen für Konsistenz und erleichtern die Pflege erheblich.
Im Shopify-Admin-Bereich werden Inhalte zentral befüllt, wobei smarte Mechanismen wie automatisierte Inhaltsverzeichnisse zum Einsatz kommen. Überschriften werden intelligent aus der Struktur des Textes gezogen, und Sprungmarken ermöglichen eine einfache Navigation innerhalb der Artikel. Für Leser:innen bedeutet das: Alles ist übersichtlich und leicht zugänglich.
Besonders innovativ ist der Einsatz von dynamischen Produktbannern, die automatisch in den Fließtext integriert werden. Bestimmte Keywords oder Hinweise im Text signalisieren dem System, an welcher Stelle ein Banner erscheinen soll. Diese Banner, die einmal im Theme Editor angelegt und mit Metaobjekten verknüpft wurden, enthalten relevante Produktinformationen, Bilder und Links – alles mit nur wenigen Klicks aktualisierbar.
Die Stärke von XbyX liegt vor allem in der durchdachten Automatisierung. Autoreninformationen, Bilder und andere Elemente wie Teaser oder weiterführende Links werden zentral verwaltet und automatisch in die richtigen Bereiche eingefügt. Das sorgt für ein konsistentes Erscheinungsbild und reduziert den Aufwand bei der Content-Pflege erheblich.
4.7. RESTUBE
Die Marke Restube, die innovative Sicherheitssysteme für Schwimmer:innen in Form von aufblasbaren Rettungsbojen anbietet, steht vor der Herausforderung, ein erklärungsbedürftiges Produkt verständlich und anschaulich darzustellen. Um dieses Ziel zu erreichen, nutzt Restube einen Shopify-Blog, der Kund:innen nicht nur informiert, sondern auch Kontext bietet.
Durch Artikel rund um das Thema Schwimmen – beispielsweise zu Sicherheit im Wasser, Tipps für Schwimmer:innen oder Situationen, in denen Restube Leben retten kann – wird das eher nischige Produkt verständlich und greifbar gemacht. Insgesamt setzt Restube den Blog als Kommunikationsmittel für erklärungsbedürftige Produkte ein und trägt so zu einem höheren Vertrauen bei.
5. Fazit
Ob inspirierende Rezepte, hilfreiche Ratgeber oder Success Stories – die Möglichkeiten für Shopify Blogs sind nahezu unbegrenzt. Hier sind die zentralen Learnings, die aus unseren Beispielen hervorgehen:
- Kontext schaffen und erklären: Marken wie Restube oder NATURTREU beweisen, wie Blogs dabei helfen können, erklärungsbedürftige Produkte verständlicher zu machen. Durch Hintergrundinformationen, Anwendungsbeispiele und hilfreiche Tipps werden Produkte greifbar und relevanter für die Zielgruppe.
- Inspiration und Mehrwert bieten: Food-Brands wie 3Bears oder Hensslers Schnelle Nummer setzen Blogs ein, um ihre Kund:innen durch Rezepte zu inspirieren. Inhalte, die echte Mehrwerte schaffen, fördern die Markenbindung und stärken das Vertrauen.
- Shoppable Content clever integrieren: Von interaktiven Zutatenlisten bis hin zu dynamischen Produktbannern: Fast alle vorgestellten Beispiele zeigen, wie Blogs mit Shop-Elementen verknüpft werden können, um den Übergang von Inspiration zum Kauf nahtlos zu gestalten.
- Benutzerfreundliche Struktur: Ein gut strukturierter Blog – wie bei XbyX oder HORST – erleichtert es Kund:innen, relevante Inhalte schnell zu finden. Übersichtsseiten, Filterfunktionen und visuelle Elemente wie Vorschaubilder steigern die Nutzerfreundlichkeit und halten die Leser:innen länger auf der Seite.
- Effiziente Pflege durch Automatisierung: Marken wie XbyX und NATURTREU zeigen, wie durch den Einsatz von Templates und Metafeldern die Pflege des Blogs effizient gestaltet werden kann. Das spart Zeit und garantiert dennoch eine konsistente Darstellung.
- Persönlichkeit und Storytelling: Success Stories, wie bei Restube, oder die Vermittlung von Markenwerten, wie bei nkm, machen Blogs persönlicher und schaffen emotionale Verbindungen zu den Kund:innen.
- SEO als Traffic-Treiber: Shopify Blogs helfen dabei, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Gut optimierte Inhalte mit Keywords und strukturierte Daten – wie bei XbyX oder NATURTREU – sind ein wichtiger Bestandteil für langfristigen Erfolg.
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