Wie individuell geht Shopify? Der Relaunch von Develey auf Theme-Basis

Ein individueller Shopify Shop braucht keinen Custom Build. Ein Premium Theme liefert mit über 30 Abschnitten und umfangreichen Design-Einstellungen die Basis, gezielte Anpassungen an Branding-Elementen machen daraus einen einzigartigen Markenauftritt. Custom Code ist nur dort nötig, wo es sehr spezifisch wird.

„Man erkennt sofort, dass das ein Shopify Shop ist." Dieses Vorurteil hält sich hartnäckig, in der Praxis stimmt es nicht. Entscheidend ist das Vorgehen: das passende Theme auswählen, seine Stärken ausreizen und nur an den richtigen Stellen individuell nachschärfen.

Wie das konkret aussieht, zeigen wir am Relaunch von Develey. Das bayerische Traditionsunternehmen kam mit einem frischen, bewusst lauten Rebranding zu uns, das vom Packaging in den Online Shop übersetzt werden sollte. Unser Experte Tobi zeigt anhand dieses Cases, wie sehr sich eine Theme-Basis individualisieren lässt und wo doch Custom Coding nötig ist.

1. Warum ein Premium Theme als Basis Sinn macht

Ein Premium Theme aus dem Shopify Theme Store ist heute der effizienteste Startpunkt für einen professionellen Shop. In unserem Agenturalltag hat sich dieser Ansatz für uns klar bewährt: Theme als Basis nehmen, gezielt anpassen, statt alles from scratch zu bauen.

Was Premium Themes heute mitbringen

Gute Premium Themes liefern eine grundsolide Struktur, die man sich zunutze machen kann, statt sie selbst zu definieren:

• Über 30 flexibel einsetzbare Abschnitte für alle Seitentypen
• Zentrale Theme-Einstellungen für Farben, Schriftarten, Größen und Formen von Buttons oder Bildern
• Standardfunktionen wie Cross-Selling und Upselling auf Produktseite und im Warenkorb
• Features wie eine Free-Shipping-Gamification im Warenkorb

Gerade die letzten beiden Punkte gehören ohnehin zur Grundausstattung eines jeden Shops. Mit einem guten Theme sind sie bereits vorhanden und müssen höchstens im Design angepasst werden.

Unterschied zum Custom-from-scratch-Ansatz

Wer komplett custom baut, muss sich jeden Abschnitt erst überlegen und entwickeln. Ein Premium Theme bringt dagegen rund 30 fertige Abschnitte mit. Auch wenn davon am Ende vielleicht nur 15 zum Einsatz kommen, stehen die übrigen jederzeit bereit, etwa für neue Seiten oder Kampagnen. Vor einigen Jahren waren Themes technisch noch nicht so weit, heute hat sich das grundlegend geändert: Codequalität und Einstellungsmöglichkeiten sind bei den guten Theme-Entwicklern auf einem Niveau, auf dem sich langfristig aufbauen lässt.

2. Wie wählt man das passende Shopify Theme aus?

Die Theme-Auswahl richtet sich nach Anforderungen, Sortiment und Markenauftritt. Wir arbeiten dabei mit einer Handvoll favorisierter Themes, etwa Impact, Scratch oder Enterprise, bei denen wir aus Erfahrung wissen, dass Codequalität und Flexibilität stimmen.

Anforderungen und Produktkatalog

Manche Themes bringen bereits Funktionalitäten mit, die zum Projekt passen. Sie können zum Beispiel große Produktkataloge deutlich besser darstellen, etwa durch die verfügbaren Abschnitte oder die Art, wie das Hauptmenü aufgebaut ist. Wer viele Produkte und Kategorien hat, braucht ein anderes Theme als ein Shop mit fokussiertem Sortiment.

Branchen-Look und Codequalität

Der Standardlook eines Themes sollte zur Marke passen:

• Fashion und Lifestyle: cleane, simple Themes mit starker Bildsprache
• Technische Produkte: Themes mit Fokus auf Textdarstellung und Information
• Verspielte Marken: Themes, die bereits kleine Effekte und Spielereien mitbringen

Dazu kommt die Codequalität als langfristiges Kriterium. Ziel ist ein Shop, auf dem sich über Jahre aufbauen lässt. Deshalb setzen wir auf Theme-Entwickler, mit denen wir in der Vergangenheit nie Probleme hatten, Funktionalitäten oder Designanpassungen zu ergänzen.

3. Was kann ein Theme out of the box und wo liegen die Grenzen?

Für einen soliden, funktionierenden Shop reichen gute Premium Themes immer aus. Individuell wird es dort, wo eine Marke sehr konkrete Vorstellungen hat. Die Faustregel aus unserer Projekterfahrung: Je konkreter die Vorgaben und je geringer die Kompromissbereitschaft, desto wahrscheinlicher braucht es Custom-Anpassungen.

Die Stärken: Design-Einstellungen und Standardfunktionen

Vieles, was auf den ersten Blick nach Individualisierung klingt, ist in Premium Themes bereits einstellbar:

• Eigene Brand-Schriftarten lassen sich einbinden, auch wenn sie keine Shopify Fonts sind
• Farbschemata nach Brand Guideline sind hinterlegbar
• Button-Formen von rund bis eckig sind konfigurierbar
• Spacings und Schriftgrößen lassen sich anpassen

Grobe Markenrichtlinien lassen sich also direkt im Theme abbilden, ohne eine Zeile Code.

Die Grenzen: Wo Custom-Anpassungen nötig werden

Typische Limitierungen, die wir in Projekten immer wieder sehen:

Limitierung	Beispiel
Rechtliche Anforderungen im DACH-Raum	Rechtliche Hinweise, die Themes nicht EU-konform mitbringen
Barrierefreiheit	Pause-Buttons für bewegliche Elemente wie Slider
Komplexe Logiken und Features	Mix-and-Match-Sets, Produktkonfiguratoren
Sehr spezifische Branding-Elemente	Button-Formen jenseits von rund oder eckig

Viele Theme-Entwickler arbeiten bereits an der Umsetzung von Barrierefreiheit, jedoch muss hier erfahrungsgemäß oftmals noch per Custom Code nachgearbeitet werden. Und komplexe Features wie Konfiguratoren sind ohnehin fast immer so individuell, dass selbst eine Out-of-the-box-Lösung angepasst werden müsste.

4. Praxisbeispiel Develey: Rebranding trifft Shopify

Develey ist ein bayerisches Traditionsunternehmen mit rund 180 Jahren Geschichte, gestartet mit einer kleinen Senfproduktion und heute eine der großen Marken für Soßen jeder Art: Senf, Ketchup, Mayo, Grillsoßen. Kurz bevor Develey auf uns zukam, hatte das Unternehmen ein komplettes Rebranding durchlaufen, mit neuem Packaging und einer bewusst bunten, lauten Markenwelt. Unsere Aufgabe: diesen neuen Auftritt in einen Shopify Shop übersetzen.

Ausgangslage: Ein Brand Guide fürs Packaging, nicht fürs Web

Der neue Brand Guide kam von einer Packaging- und Branding-Agentur und war entsprechend auf Verpackungen ausgerichtet, nicht auf einen Online Shop. Diese Übersetzungsleistung ins Digitale war ein zentraler Teil des Projekts, denn Print funktioniert nicht identisch mit Online.

Warum das Impact Theme die richtige Wahl war

Das Impact Theme bringt von Haus aus eine Farbgestaltung für nahezu jeden einzelnen Bereich mit. Genau das passte perfekt zum lauten Rebranding: Für jeden Abschnitt lassen sich individuelle Farbdefinitionen für Hintergründe und Buttons festlegen, ohne zusätzliche Einstellungen ergänzen zu müssen. So konnten wir die Produktwelten farblich durch den Shop ziehen: gelber Hintergrund für Senf, roter für Ketchup, blauer für Mayo, konsistent von der Produktseite bis zur Produktkarte. Dazu war Impact zum Projektzeitpunkt eines der flexibelsten Themes, was Abschnitte und Einstellungsmöglichkeiten angeht.

Individuelle Anpassungen: Was das Theme nicht konnte

Vier Branding-Elemente haben wir per Custom Code umgesetzt:

• Spezifische Button-Form: ein Parallelogramm statt eines klassischen Rechtecks, eine markenspezifische Form, die kein Theme mitbringt
• Wellenelement: die Welle aus dem Packaging als eigener, flexibel einsetzbarer Abschnitt, mit definierbarer Farbe oben und unten, sodass er sich zwischen beliebige Abschnitte einfügt
• Talking E: das sprechende E aus dem Develey Logo, umgesetzt als Sprechblasen-Dropdown für Produktinformationen auf der Produktseite
• Hover-Effekte: kleine Animationen wie hüpfende Icons, die das Verspielte der Marke aufgreifen

Wichtig dabei: Alle Anpassungen bleiben in der modularen Shopify Logik. Abschnitte lassen sich weiterhin frei verschieben, neue Seiten in Minuten zusammenbauen. Genau diese Flexibilität wollen wir in Projekten immer erhalten, denn hartgecodete Shops verlieren den größten Vorteil von Shopify.

5. So läuft der Prozess: Von der Konzeptphase zum individuellen Design

Jedes unserer Projekte startet mit einer Konzeptphase. Sie klärt, was die Anforderungen sind und wie sie sich auf Shopify umsetzen lassen, bevor überhaupt designt oder entwickelt wird. Dieses Vorgehen hat sich in unseren Projekten als entscheidend erwiesen, gerade bei designlastigen Vorhaben wie Develey.

Struktur festlegen mit dem Theme als Basis

Nach der Theme-Auswahl legen wir gemeinsam mit dem Kundenteam die Grundstruktur des Shops fest: Homepage, Produktseite, Kategorieseite. Dabei fließen drei Bausteine zusammen:

• Die Best-Practice-Basisstruktur, die das Theme mit seinen Abschnitten vorgibt
• Input von Kundenseite, etwa Elemente, die bei anderen Marken als Inspiration gesehen wurden
• Unsere Erfahrungswerte aus vergangenen Projekten

Dieser Schritt leistet auch einen Wissenstransfer: Wer neu auf Shopify ist, weiß oft nicht, was out of the box möglich ist. Die gemeinsame Strukturarbeit macht sichtbar, was das Theme schon kann und wo Anpassungen nötig sind.

Designphase mit Figma und Feedback-Loops

Im Designprozess übersetzt unsere Designerin, die Shopify und das jeweilige Theme bestens kennt, die Markenelemente in ein Figma Mockup. Bewährt hat sich bei uns dieses Vorgehen:

• Zwei Designversionen mit gezielten Unterschieden pro Abschnitt
• Kundenfeedback direkt als Kommentare im Figma File
• Zusammenführung der Favoriten zu einer finalen Version

Bei Develey waren es nur zwei bis drei Loops, weil die Struktur vorher klar definiert war.

Aufwand und Budget: Wie Kosten transparent bleiben

Für die Designerstellung planen wir ein festes Kontingent mit definierten Feedback-Loops ein, also einen festen Preis. Nach der Designphase schätzen wir jedes individuelle Element einzeln ein. Der Kunde entscheidet dann selbst: alles eins zu eins umsetzen oder einzelne Elemente für den ersten Schritt zurückstellen. So bleibt die volle Kontrolle über Aufwand, Preis und Projektdauer auf Markenseite.

6. Learnings: Flexibilität bewahren, gezielt anpassen

Aus Projekten wie Develey nehmen wir einige klare Learnings mit, die sich auf fast jedes Theme-basierte Projekt übertragen lassen.

Ein Theme als Basis lohnt sich fast immer. Die mitgelieferte Struktur, die Abschnitte und die Einstellungsmöglichkeiten sparen Zeit und Budget. Der Markt entwickelt sich dabei weiter: Neuere Themes wie Stretch bieten inzwischen noch mehr Einstellungsmöglichkeiten und bringen teilweise eigene Effekte mit.

Gezielt anpassen statt alles anpassen. Wer jeden einzelnen Abschnitt eines Themes umbaut, verliert den Effizienzvorteil. Sinnvoll sind punktuelle Anpassungen an den Stellen, die die Marke wirklich ausmachen, oder ergänzende neue Abschnitte wie das Wellenelement bei Develey.

Die modulare Logik nie opfern. Individuelle Anpassungen dürfen die Flexibilität von Shopify nicht einschränken. Abschnitte verschieben, Seiten selbst zusammenbauen, Apps ohne Konflikte integrieren: Das muss auch nach dem Customizing funktionieren.

Klarheit auf Markenseite beschleunigt alles. Je klarer eine Brand weiß, was sie will, wo sie kompromissbereit ist und wo nicht, desto besser läuft das Projekt. Branding-Elemente und Inspirationen als Input vorzubereiten, hilft enorm.

Kompromissbereitschaft senkt die Kosten. Wer offen dafür ist, an einzelnen Stellen die Theme-Lösung zu akzeptieren, greift auf Bestehendes zurück und spart Aufwand. Je fixierter die Vorstellungen bis ins Detail, desto aufwendiger und teurer wird die Umsetzung.

Fazit

Das Vorurteil vom austauschbaren Shopify Look hält der Praxis nicht stand. Ein durchdacht ausgewähltes Premium Theme liefert die Basis, gezielte Custom-Anpassungen an den markenprägenden Stellen machen daraus einen individuellen Auftritt. Der Develey Shop zeigt das exemplarisch: Farbwelten, Wellenelement, Talking E und markenspezifische Button-Formen, und trotzdem bleibt die volle modulare Flexibilität von Shopify erhalten.

Entscheidend ist das Vorgehen: erst die Konzeptphase, dann die Struktur auf Theme-Basis, dann das Design mit klaren Feedback-Loops und transparenten Aufwandseinschätzungen. So behält die Marke jederzeit die Kontrolle über Umfang, Budget und Zeitplan. Für uns hat sich dieser Weg als der effizienteste erwiesen, um beides zu bekommen: einen Shop, der unverwechselbar aussieht, und einen Shop, mit dem das Team im Alltag eigenständig arbeiten kann.