Was ist eine Landing Page? Und welche Landing Page Builder-Apps gibt es auf Shopify?

Landing Pages gehören zu den wichtigsten "Bausteinen" im E-Commerce, wenn es darum geht, die Conversion Rate zu erhöhen. Dadurch, dass gut gemachte Landing Pages auch höher gerankt werden, kannst Du darüber hinaus auch mehr Traffic und Leads generieren. Landing Pages sind also mit vielen Vorteilen verbunden, was auch der Grund ist, warum sie oft eingesetzt werden. 

Auch im Shopify App Store gibt es daher Apps, mit denen Du ganz einfach Landing Pages für Deinen Shop erstellen kannst, ohne codieren zu müssen. Bevor wir uns jedoch ihnen widmen und die wichtigsten Landing Page Builder-Apps vorstellen, möchten wir für jene, die vielleicht noch neu im E-Commerce sind, folgende Frage klären:

Was ist eine Landing Page?

Den Ausdruck "Landing Page" kann man in diesem Falle wörtlich nehmen: Es handelt sich um eine Seite, auf der Besucher:innen landen; wenn sie beispielsweise in einer Suchmaschine eine Suchanfrage getätigt oder eine Anzeige angeklickt haben. 

Landing Pages haben dabei die Besonderheit, dass sie vom eigentlichen Shop sozusagen "entkoppelt" sind und für sich stehen. Daher werden sie auch gesondert erstellt. Sie ist also keine Produktseite in dem Sinne, wie man sie kennt; sondern halt eine Landing Page. Der Auftritt, die Gestaltung und die Navigation können sich also vom eigentlichen Shop unterscheiden. Das hängt von den Wünschen einer:eines jeden Händlerin:Händlers ab.

Denn eine Landing Page hat (im Kontext von E-Commerce) ein klares Ziel: in den allermeisten Fällen ist es der Verkauf eines Produktes, das der getätigten Suchanfrage und somit dem Bedürfnis und dem Interesse einer:eines Besucher:in entspricht. Nach dem Motto: "Liebe:r Besucher:in, Du suchst nach Produkt X, hier haben wir genau das richtige für Dich und Du kannst es ohne Umschweife direkt kaufen". Oder sie ist auf die Werbeanzeige, die ein Produkt bewirbt und beim Klick auf die Landing Page weiterleitet, zugeschnitten. 

Während also beispielsweise die Startseite eines Shops zum Entdecken und "Stöbern" einlädt und die weiteren Aktionen offenlässt, haben Landing Pages eine klare(re) Zielsetzung. Darum wurden sie früher auch "Zielseite" genannt, mittlerweile hat sich jedoch der Ausdruck "Landing Page" etabliert. Mithilfe von Landing Page Builder-Apps kann man jedoch nicht  nur separate Landing Pages erstellen, sondern auch weitere normale Seiten wie z.B. eine “Über Uns”-Seite. Zudem kann man beispielsweise auch das Design der Blogseite oder Produktseiten anpassen. Im Grunde sind solche Apps ein Tool, um die eigenen Shopseiten individuell anzupassen und zu erweitern.

Welche Landing Page Builder-Apps gibt es auf Shopify?

Wie bereits erwähnt, werden Landing Pages gesondert erstellt; mit sogenannten Landing Page Buildern, oft werden sie aber auch nur Page Builder genannt. Auf Shopify gibt es Apps, mit denen Du einfach welche erstellen kannst. Hier stellen wir Dir die wichtigsten und bekanntesten vor:

Pagefly

Die App PageFly gehört zu den beliebtesten und am meisten heruntergeladenen Page Buildern. Der wohl größte Vorteil besteht darin, dass die Auswirkungen auf die Performance und den Pagespeed vergleichsweise nicht so stark sind. Das ist nämlich ein Manko vieler Page Builder-Apps: Der Pagespeed der erstellten Landing Pages ist oft nicht optimal.

PageFly hingegen erhöht ihn mithilfe von "Lazy Loading", was ohne Codierung einfach aktiviert werden kann. "Lazy Loading" bedeutet, dass die Seite nicht von vornherein komplett geladen wird, sondern nur jene Inhalte (z.B. Bilder) der Seite, die für Besucher:innen auch sichtbar sind. Sobald sie runterscrollen, werden die weiteren Inhalte geladen. 

PageFly ermöglicht darüber hinaus die Erstellung von Landing Pages für verschiedenste Arten von Seiten: Neben Produktseiten auch beispielsweise für die Startseite, Registrierungsseiten, Blogs, Promotions, FAQs oder Über uns-Seiten. Die Auswahl an Templates, die auch responsive (also optimiert für mobile Geräte) sind, ist dabei mit über 80 recht umfangreich. Auch für die flexible Anpassung gibt es zahlreiche Gestaltungsmöglichkeiten, sodass ein hoher Grad an Individualisierung möglich ist. 

Ein besonderer Pluspunkt ist auch der Support, der 24/7 per Chat verfügbar ist. Von Vorteil ist auch, dass ein kostenloser Tarif vorhanden ist. Zu den Shops, die Pagefly nutzen, gehört beispielsweise Waterdrop.

Kosten:

Free	1 gespeicherter Abschnitt, 3 History-Versionen, 1 Seite pro Seitentyp	kostenlos
Silber	5 gespeicherte Abschnitte, 10 History-Versionen, 20 reguläre Seiten, 2 Seiten pro Seitentyp	19$/Monat
Gold	20 gespeicherte Abschnitte, 30 History-Versionen, 30 Seiten, 5 Homepages	39$/Monat
Platinum	unbegrenzt viele gespeicherte Abschnitte, 50 History-Versionen, unbegrenzt viele Seiten	99$/Monat

Shogun

Eine weitere beliebte und oft heruntergeladene Page Builder-App ist die von Shogun. Auch damit können ganz einfach Landing Pages für verschiedenste Seitentypen erstellt werden; neben Produktseiten gilt dies auch für Startseiten, Blogs, FAQs, Slider und Tabs. Die Anzahl der verfügbaren Templates ist mit 30 zwar geringer als bei PageFly, aber immernoch relativ groß. Zudem kann das eigene Shopdesign im Großen und Ganzen beibehalten und basierend darauf eine Landing Page erstellt und angepasst werden. 

Einen Pluspunkt gibt es für die Analysefunktion, mit der der Erfolg der Landing Pages gemessen werden kann.

Auch werden Shops, die auf Headless Commerce basieren, unterstützt und abgebildet. Darüber hinaus kannst Du mit Shogun auch E-Mail-Inhalte erstellen.

Ein Nachteil ist allerdings, dass der Pagespeed der erstellten Landing Pages nicht optimal ist.  Auch dass die monatlichen Gebühren erst bei 39$ beginnen, ist nicht sehr vorteilhaft; dafür beinhalten die Tarife auch mehr Seiten.

Shogun ist daher geeignet für Shops, die viele Landing Pages erstellen wollen. Da dürfte es auch nicht überraschen, dass große und namhafte Marke wie Fila, MVMT und K-Swiss zu den Kundinnen gehören.

Kosten:

Build	25 Seiten, 5 User:innen-Accounts	39$/Monat
Measure	250 Seiten, 10 User:innen-Accounts	99$/Monat
Optimize	350 Seiten, 10 User:innen-Accounts	149$/Monat
Team	500 Seiten, 10 User:innen-Accounts	299$/Monat
Enterprise	unbegrenzt viele Seiten und User:innen-Accounts	999$/Monat

Zipify Pages Builder & Editor

Zu den ersten Tools am Markt, was Page Builder angeht, gehört Zipify Pages Builder & Editor. Entwickelt wurde es vom Shopify-Influencer Ezra Firestone, der auch die Kosmetikmarke mit dem Shopify-Shop Boom by Cindy Joseph mitgegründet hat. Insofern berücksichtigt das Tool die Bedürfnisse von Shopify-Händler:innen ganz besonders.

Die Templates beispielsweise sind hinsichtlich ihrer Leadgenerierung geprüft und getestet, sodass man sicher sein kann, dass sie auch funktionieren. Auch wir haben das Tool genutzt, das seinen Zweck, Landing Pages zu erstellen, zwar erfüllt. Allerdings ist die Optik recht altbacken und beschränkt, was ein großer Nachteil gegenüber den anderen Apps ist. 

Des Weiteren ist der günstigste Tarif mit 67$/Monat nicht für jede:n Shopify-Händler:in zu stemmen und recht happig, dafür können unbegrenzt viele Landing Pages erstellt werden, was wiederum ein großer Vorteil ist.

Kosten:

Basic	unbegrenzt viele Pages, monatlich 250 Tsd. Page Views	67$/Monat
Plus	Shopify Blog-Integration, terminierte Veröffentlichung der Landing Pages, 500 Tsd. Page Views	97$/Monat

LayoutHub Easy Page Builder

Der LayoutHub Easy Page Builder ist eine weitere App, die zu den am häufigsten heruntergeladenen Page Builder-Apps gehört. Wir von tante-e haben jedoch selbst keine Erfahrung damit.

Die Funktionen ähneln denen anderer Apps: Landing Pages können für viele verschiedene Seitentypen erstellt werden. Bei den Bildern der Page kommt auch hier Lazy Load zum Einsatz, sodass der Pagespeed optimiert wird (allerdings nur in den höheren Tarifen). Zur Verfügung stehen viele verschiedene responsive Templates, die zudem UX/UI-optimiert sind. Außerdem gibt es einen kostenlosen Tarif, der aber natürlich sehr eingeschränkt ist.

Kosten:

Freemium	3 Pages, Landing Page nur für die Startseite, kein Lazy Load, Footer-Branding, nur E-Mail-Support	kostenlos
Basic	10 Pages, 10 Autosave von Entwürfen, Landing Pages für alle Seitentypen, Möglichkeiten zur Anpassung, kein Footer-Branding, Live-Chat; aber kein Lazy Load	14,99$/Monat
Pro	50 Pages, 50 Autosave von Entwürfen, Lazy Load Bilder	29.99$/Monat
Premium	Pro + unbegrenzt viele Pages, 100 Autosave von Entwürfen	59.99$/Monat

Was sind die Nachteile vonLanding Page Builder-Apps?

So praktisch und hilfreich Landing Page Builder-Apps auch sind, können sie unter Umständen auch gewisse Nachteile mit sich bringen:

- Negative Effekte auf die Ladezeiten und Performance.

- Bedingt durch die negativen Effekte auf die Performance sind sie in vielen Fällen für Ereignisse mit hohem Besucher:innenaufkommen nicht geeignet; beispielsweise für große TV-Ausstrahlungen wie Die Höhle der Löwen (die bei Shopify-Shops recht beliebt ist) oder andere Ereignisse.

- Eine 100%’ige individuelle Designanpassung ist nicht möglich, sondern gebunden an die vorgegebenen Module der App.

- Die monatlichen Kosten sind relativ hoch.

Fazit

Landing Pages sind eine bewährte und populäre Methode, wenn es darum geht, mehr Conversions zu generieren. Die Shopify-Apps, mit denen Landing Pages erstellt werden können, sind dabei eine praktische Hilfe. Denn ohne zu codieren können ganz einfach individuelle Landing Pages erstellt werden. 

Allerdings bringen die Apps, wie bereits genannt, auch einige Nachteile mit sich. Besonders die negativen Effekte auf die Ladezeit und die Performance sollte man nicht unterschätzen; zudem sind die Kosten nicht gerade gering und nicht für jede:n Händler:in zu stemmen.

Insofern kann es unter Umständen sinnvoll sein, im Falle von Landing Pages auf individuelles Coding anstelle von Apps zu setzen; gerade für Shops, die wachsen möchten und/oder einen professionelleren Auftritt ohne Abstriche wollen.

Du hast Fragen? Wir helfen Dir gerne!

Wir von Tante-E gehören zu den führenden Shopify-Experten-Agenturen mit Standorten in Berlin und Köln. Nicht nur, weil wir eigene Onlineshops auf Shopify betreiben, sondern auch aufgrund der zahlreichen Projekte, die wir bisher realisiert haben, verfügen wir über eine hohe Expertise in Bezug auf Shopify im Besonderen und E-Commerce im Allgemeinen. Falls Du Fragen haben solltest oder Hilfe benötigst, würden wir uns sehr freuen, Dir zu helfen. Melde Dich bei uns, wir freuen uns jetzt schon auf Dich.