Für den Erfolg vom E-Mail Marketing ist die Betreffzeile von entscheidender Bedeutung, um die Aufmerksamkeit der Empfänger zu erregen und sie zum Öffnen der E-Mail zu bewegen. Eine effektive Betreffzeile kann den Unterschied zwischen einer geöffneten E-Mail mit hoher Conversion-Rate und einer unbeachteten Nachricht ausmachen. Um dir dabei zu helfen, wirksame E-Mail-Betreffzeilen zu erstellen, analysiert Klaviyo kontinuierlich Hunderte von E-Mails von führenden DTC- und Einzelhandelsunternehmen. In diesem Artikel präsentieren wir dir 11 Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen und erklären, warum sie funktionieren.
Dieser Artikel basiert auf dem englischen Pendant aus dem Klaviyo Blog. Als deutscher Klaviyo Partner durften wir diesen Artikel ins Deutsch übertragen. Das Original findest du hier: https://www.klaviyo.com/blog/subject-lines-best-practices
Beachte jedoch, dass die beste Betreffzeile für eine Marke nicht unbedingt auch für eine andere funktioniert.
1) Atoms erzeugt eine emotionale Reaktion in seinen E-Mails
Betreffzeile: Dein Vater ist der Beste
Warum es funktioniert: Ruft Emotionen hervor und erzeugt eine emotionale Reaktion
Die Marke für Direktverbraucher-Schuhe, Atoms, verschickte eine E-Mail zum Vatertag mit einer kurzen und effektiven Betreffzeile: "Dein Vater ist der Beste." Die starke persönliche Ansprache soll eine emotionale Reaktion hervorrufen und wird häufig als Marketingtaktik eingesetzt, um Ergebnisse zu erzielen.
2) Caraway weckt die Neugier der Nutzer mit seiner Vermarktung
Betreffzeile: Kochst du mit Giftstoffen?
Warum es funktioniert: Stellt Fragen und weckt Neugier
Die auf Instagram bekannte Kochgeschirr-Marke Caraway verwendet Fragen, um Leser dazu zu bringen, ihre E-Mail-Newsletter zu öffnen. Da sich immer mehr Menschen um ihre Gesundheit kümmern, kann die Erzeugung von Neugierde durch die Diskussion wichtiger Themen wie möglicher Gefahren beim Kochen mit giftigem Kochgeschirr die Öffnungsraten erhöhen und zu mehr Verkäufen führen.
3) BK Beauty verwendet Großbuchstaben + Emojis sparsam
Betreffzeile: Travel Set REVIEWS sind da... ✈️
Vorschautext: "Egal, ob du reist oder nicht, dieses Set ist absolut perfekt!" - Terry V.
Warum es funktioniert: Die Marke setzt nur ein Wort in Großbuchstaben, um die Aufmerksamkeit des Lesers darauf zu lenken, selbst wenn er nur die Betreffzeile überfliegt.
BK Beauty macht auch sehr gute Verwendung des Vorschautexts und zeigt sozialen Beweis dafür, wie viel Wert ihre Produkte für ihre Kunden haben.
Diese Entscheidungen führten zu einer hohen Öffnungsrate für die Marke.
4) Reverie deutet an, dass sie Informationen haben, die wir brauchen
Betreffzeile: Wäschst du deine Haare richtig?
Vorschautext: Wie es richtig gemacht wird
Warum es funktioniert: Diese Betreffzeile weckt Neugierde durch eine Informationslücke.
Reverie erzielte eine hohe Öffnungsrate mit dieser Betreffzeile, indem sie darauf hinwies, dass die E-Mail dem Leser etwas beibringen kann.
Toccara Karizma, CEO von Karizma Marketing, sagt: "Das Lösen eines Schmerzpunktes in deiner Betreffzeile kann gut funktionieren, um E-Mail-Öffnungen zu fördern."
5) Fenty Beauty erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit - und bietet einen Rabatt
Betreffzeile: LETZTE CH
ANCE! 25% RABATT
Warum es funktioniert: Diese E-Mail von Fenty Beauty ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man Großbuchstaben und Satzzeichen verwendet, ohne es zu übertreiben. Die Kosmetikmarke verwendet eine Kombination aus Großbuchstaben und Großschreibung, um die Dringlichkeit des zeitlich begrenzten Verkaufs hervorzuheben und gleichzeitig das Angebot in der Betreffzeile anzuzeigen, damit die Kunden wissen, was sie erwartet.
6) Chubbies spricht seine sportliche Zielgruppe an
Betreffzeile: Dein neues Fitnessstudio-Outfit
Warum es funktioniert: Wenn du ein Fitnessstudio-Fanatiker bist oder darüber nachdenkst, ins Fitnessstudio zu gehen, kannst du einer Betreffzeile wie "Dein neues Fitnessstudio-Outfit" nicht widerstehen. Die Premium-Bekleidungsmarke Chubbies spricht eine spezifische, stark interessierte Zielgruppe an und macht es unwiderstehlich, nachzuschauen, wie das nächste Fitnessstudio-Outfit aussehen könnte.
7) House Of Harlow 1960 erzeugt FOMO (Fear Of Missing Out)
Betreffzeile: Unser beliebtester Anhänger ist wieder auf Lager!
Warum es funktioniert: Wenn etwas schnell ausverkauft ist, muss es gut sein, oder? Eine Betreffzeile wie "Unser beliebtester Anhänger ist wieder auf Lager!" sorgt dafür, dass Kunden es sofort überprüfen möchten. House Of Harlow 1960 ist eine bekannte Schmuckmarke, die diese Taktik verwendet, um Kunden darüber zu informieren, wann ein Bestseller wieder verfügbar ist.
8) Natori bietet Kunden ein spezielles Angebot in ihrer Betreffzeile
Betreffzeile: Expressversand für den Valentinstag
Warum es funktioniert: Das Finden des richtigen Geschenks ist immer eine Herausforderung, und dies wird während der Hochsaison noch schwieriger. Die Luxuskleidungs- und Dessous-Marke Natori sendet dieses spezielle Angebot für zeitlich begrenzte Bestellungen mit Expressversand zum Valentinstag und drängt die Kunden dazu, schnell zu handeln.
9) Kylie Cosmetics bietet ein kostenloses Geschenk an
Betreffzeile: Kaufe ein Lip Kit, erhalte ein KOSTENLOSES Geschenk!
Warum es funktioniert: Ein kostenloses Geschenk beim Kauf anzubieten, ist eine der ältesten Marketingtaktiken überhaupt - und sie funktioniert immer noch! Wenn du Kunden mit einem Geschenk belohnen kannst, verwende diesen Anreiz in der E-Mail-Betreffzeile, um die Öffnungsraten zu steigern und letztendlich den Umsatz zu steigern.
In dieser E-Mail verwendet Kylie Cosmetics diese Taktik, um mehr Lip Kits zu verkaufen.
10) Lively verwendet UGC in der Betreffzeile
Betreffzeile: "Ich habe gerade ein Yoga-Workout gemacht; die Damen sind die ganze Zeit sitzen geblieben..."
Warum es funktioniert: Verwendet Kundenbewertung in der Betreffzeile
Die Verwendung von Kundenbewertungen als Betreffzeile ist ein leistungsstarkes Instrument, um Leser dazu zu bringen, die ganze Geschichte zu entdecken. Die Dessous-Marke LIVELY experimentiert mit verschiedenen Arten von Betreffzeilen und nutzt die Kraft der Kundenbewertungen, um ihre Betreffzeilen mit Geschichten, Glaubwürdigkeit und sozialem Beweis aufzuwerten.
11) Tatcha verspricht Kunden Ergebnisse
Betreffzeile: Erlebe sofortige Ergebnisse mit The Rice Wash
Warum es funktioniert: Kunden, die ein Problem zu lösen haben, erwarten von einer Marke, dass sie ihnen die gewünschten Ergebnisse garantiert. Sei hier vorsichtig: Wenn du ein Versprechen abgibst, sorge dafür, dass du es einhältst.
Mit dieser E-Mail nutzt die Luxus-Kosmetikmarke Tatcha die Kraft eines Versprechens, um Kunden dazu zu ermutigen, ihr Produkt auszuprobieren.
