OACE: Ein Shop, der mit einer der am schnellsten wachsenden Activewear-Brands Europas mithält
OACE launcht im Zweiwochentakt und verkauft dabei innerhalb von Minuten aus. tante-e hat eine technische Shopbasis geschaffen, die die rasante Entwicklung der Brand mitträgt und nicht ausbremst.
„Wir brauchen einen stabilen Shop, auf den wir uns immer wieder bei unseren zweiwöchigen Launches verlassen können. Neben zuverlässiger Performance unterstützt tante-e uns proaktiv bei der Shopoptimierung und systematischen Umsetzung unserer Ideen."
Cindy Wieghardt
Head of E-Commerce & Performance Marketing, OACE
OACE x tante-e
Steckbrief: OACE
OACE ist eine 2019 gegründete Sportswear-Marke, die Fitness und Fashion verbindet. Über Social Media und eine aktive Influencer-Community erreicht OACE monatlich rund 20 Millionen Unique User in Deutschland. Die Brand vereint Women- und Men-Sortiment in einem Shop, mit klarem Schwerpunkt auf der weiblichen Zielgruppe, und erwirtschaftet im D2C-Geschäft einen mittleren zweistelligen Millionenumsatz bei einem schlanken Team von rund 30 Mitarbeitenden. Seit 2024 arbeitet OACE mit tante-e als E-Commerce-Partner zusammen.
Die Ausgangslage
Pain Points:
OACE wuchs zwischen 2021 und 2023 von rund 3 Millionen auf rund 23 Millionen Euro Umsatz. Mit diesem Tempo hielt der Onlineshop nicht Schritt. Er lief zu diesem Zeitpunkt noch nicht auf Shopify OS 2.0 und war im Tagesgeschäft anfällig für Bugs. Rund um die Influencer-Rabattcodes existierten bereits einzelne, sehr spezifische Speziallösungen, die jedoch isoliert gewachsen waren und keiner einheitlichen Logik folgten. Marketingaktionen ließen sich insgesamt nur mit hohem Aufwand umsetzen und waren stark von externer Unterstützung abhängig. Gleichzeitig stieg die operative Belastung: OACE launcht im Schnitt alle zwei Wochen eine neue Kollektion. Jeder Drop erzeugt kurzfristig enormen Andrang im Shop, worauf die damalige Struktur nicht ausgelegt war.
Wunschvorstellung:
OACE benötigte ein sauberes, stabiles Fundament, welches Kampagnen und Produktdrops verlässlich standhält. Zentral war der Wunsch nach mehr Eigenständigkeit: Rabattaktionen, Bundles und Launches sollte das Team künftig selbst steuern können, ohne bei jeder Änderung auf externe Entwicklung angewiesen zu sein. Für das Influencer-Marketing brauchte OACE eine intelligente, einheitliche Rabattlogik, die auch bei mehreren hundert aktiven Codes zuverlässig funktioniert. Ergänzend sollte der Shop die Markenidentität von OACE transportieren und sowohl die weibliche als auch die männliche Zielgruppe in einem gemeinsamen Shop überzeugend ansprechen.
Erwartung an tante-e als Agentur:
OACE erwartete zunächst eine klare Empfehlung, um den Shop auf ein strukturiertes Fundament zu stellen, statt nur einzelne Baustellen isoliert zu flicken. Statt einzelner Umsetzungsaufträge sollte tante-e als erweitertes E-Commerce-Team agieren. OACE bringt die Vision und die Anforderungen aus dem operativen Geschäft ein, tante-e übersetzt sie in belastbare technische Lösungen und bringt dabei eigene Erfahrungswerte ein, etwa wenn ein individueller Ansatz sinnvoller ist als eine Standardlösung.
Die Strategie
Der Shop muss jeden zweiwöchentlichen Launch ohne Ausfall bewältigen
Ablösung von Shopify Scripts durch Shopify Functions, um Stabilität der Rabatt- & Cart-Logik unter hohem Traffic sicherzustellen. Ergänzt um Code-Freeze 48 Stunden vor jedem Launch, eine klare Rollback-Strategie und die Deaktivierung traffic-anfälliger Drittanbieter-Apps.
Über 200 Influencer-Codes sollen für jede Partnerin oder jeden Partner konstant bleiben, obwohl sich die rabattierten Produkte je Aktion ändern
Ablösung der gewachsenen Einzellösungen durch eine zentrale, individuell programmierte Rabattlogik. Die Codes bleiben stabil, Rabattsatz und Produkte steuert OACE zentral im Backend.
Rabatte sollen schon im Warenkorb und auf Kategorie- sowie Produktseite sichtbar sein, nicht erst im Checkout, und mit Bundles sowie Streichpreisen kombinierbar bleiben
Durchgängige Rabattanzeige über die gesamte Customer Journey hinweg, technisch kompatibel mit Bundle-Rabatten und reduzierten Preisen im Sale.
Unisex-Produkte sollen je nach Zielgruppe automatisch mit dem passenden Model-Bild erscheinen, konsistent von Menü bis Warenkorb
Individuell programmierte Men/Women-Logik: Die gewählte Zielgruppe bleibt über die gesamte Customer Journey erhalten, vom Menü bis zum Warenkorb zeigt der Shop bei Unisex-Produkten automatisch das passende Model-Bild.
Bundles mit bis zu drei Produktdimensionen über mehrere Produkte hinweg kombinieren, inklusive flexibler, eigenständig steuerbarer Rabattlogik
Individuell programmierter Bundle Creator anstelle der Shopify Bundles App, die bei mehreren kombinierten Varianten-Dimensionen an ihre Grenzen kommt.
Retourenquote im Textilbereich senken, insbesondere bei falscher Größenwahl
Verzahnung von Reviews.io mit strukturierten Passform-Fragen, Modelreferenzen und Leggings Guide auf der Produktseite sowie dem Retourenportal 8returns.
Highlights aus der Zusammenarbeit mit OACE
Phase 01
Konzeptphase
Phase 02
Materialphase
Phase 03
Designphase
Phase 04
Umsetzung
Phase 05
Launch
Anforderungsanalyse
Tool Stack
Analyse der Shop-Architektur
Roadmap
Produktdaten und Bildwelten
Rabattcode-Historie
Styling & CI
Wireframing
Konzeption der Theme Anpassung
Systemintegration
Programmierung
Datenmigration
Testing & QA
Onboarding
Growth Retainer
Anforderungsanalyse
Tool Stack
Analyse der Shop-Architektur
Roadmap
Produktdaten und Bildwelten
Rabattcode-Historie
Styling & CI
Wireframing
Konzeption der Theme Anpassung
Systemintegration
Programmierung
Datenmigration
Testing & QA
Onboarding
Growth Retainer
Die Ergebnisse
Aus einem gewachsenen, fehleranfälligen Shop-Setup ist eine belastbare Shopify-Plus-Basis geworden, die das Tempo von OACE mitgeht, statt es auszubremsen. Der Wechsel von Shopify Scripts auf Shopify Functions zeigt das exemplarisch: Wo die frühere Rabattlogik bei harten Lastspitzen an ihre Grenzen kam, läuft die Discount- und Cart-Berechnung heute auch beim größten Andrang zuverlässig durch.
Im laufenden Growth Retainer entwickelt OACE den Shop mit tante-e kontinuierlich weiter. Mit der Mobile Shopping App hat OACE ohne doppelten Pflegeaufwand einen weiteren Vertriebskanal aufgebaut, der die Bindung zur eigenen Community stärkt. Als proaktiver Sparring-Partner hilft tante-e dabei, den Shop laufend auf die Bedürfnisse des Teams und der wachsenden Community zuzuschneiden.