LeGer by Lena Gercke: Reibungslose Migration von About You zum modernen Shopify-Setup

Mit der Hilfe von tante-e wechselte LeGer innerhalb weniger Monate von About You zu Shopify und legte so die Basis für den weiteren Ausbau ihres Onlineshops. Dieser entspricht nicht nur exakt der Markenidentität der Fashion Brand, sondern setzt die Kleidungsstücke und Kollektionen hochwertig, ähnlich wie in einem Editorial, in Szene.

Services
  • Shop Relaunch
  • Konzept & Beratung
  • Individuelles Design
  • Programmierung
  • Individuelle Funktionalitäten

So setzt LeGer by Lena Gercke durch die Migration zu Shopify die eigene Mode erstklassig in Szene und schafft eine ganzheitliche Kauferfahrung für Kund:innen.

  • Die Ausgangssituation

    Seit der Gründung im Jahr 2017 verkörpert LeGer, die Personal Brand von Model und Fernsehmoderatorin Lena Gercke, moderne und souveräne Designs und hat das Ziel, eine inspirierende, persönliche Community zu schaffen. Nachdem das Modelabel bei About You an den Start ging, gehörte es in kürzester Zeit zu den meistverkauften Marken der Plattform.

  • Die Herausforderung

    Nach den erfolgreichen Kollektionen auf About You folgte die Entscheidung, einen eigenen Onlineshop aufzubauen. Das Unternehmen benötigte ein flexibles und einfach bedienbares System, welches die damals 30 Mitarbeitenden unabhängig von externen Agenturen und ohne zusätzliche Entwickler:innen-Ressourcen verwalten konnten. Außerdem sollte die neue Webpräsenz den LeGer-Look voll und ganz aufgreifen und durch starke visuelle Elemente ins Digitale transportieren. Neben einem belastbaren und performanten Setup war es außerdem das Ziel, internationale Fans der Marke ansprechen.

  • Der Lösungsansatz

    Aus diesen Gründen wandte sich LeGer an tante-e, um den Grundstein für einen professionellen und wirksamen Shop-Launch zu legen. Damit entschieden sie sich für eine der führenden und wenigen offiziell akkreditierten Shopify Plus Agenturen im deutschsprachigen Raum. Zu Beginn der Zusammenarbeit stand eine detaillierte Analyse der individuellen Wünsche von LeGer. Die Expert:innen empfahlen eine theme-basierte Strategie, um Aussehen und Shopfunktionen exakt nach LeGers Anforderungen umzusetzen.

Die Umsetzung

Individuelle Theme-Beratung
LeGer hatte eine klare Vorstellungen vom zukünftigen Onlineshop. Es ging um ein hochwertiges, minimalistisches Erscheinungsbild, welches den Fokus auf starke Bildsprache legen sollte. Prominent platzierte Fotoshootings sollten die Kleidungsstücke wirkungsvoll in den Vordergrund rücken und die Vision von LeGer nachhaltig vermitteln. Unter diesen Aspekten traf das tante-e-Team eine Vorauswahl an geeigneten Premium Themes. Aufgrund des cleanen Hochglanz-Charakters fiel die finale Entscheidung auf das Prestige-Theme.

Umsetzung der Storefront
tante-e und LeGer erarbeiteten in einem interaktiven Workshop gemeinsam die Struktur und Gestaltung der einzelnen Shopseiten. Hierbei wurden Best Practices aus der Agenturerfahrung von tante-e mit den individuellen Wünschen von LeGer vereint, um dem perfekten Shop Schritt für Schritt näherzukommen. Der leistungsstarke Theme-Editor von Shopify ermöglichte es den tante-e-Expert:innen dann, Look & Feel von LeGer exakt in der Storefront widerzuspiegeln.

Einpflegen der Inhalte
LeGer verfügte über eine Vielzahl an professionellen Produkt- und Moodbildern, sowie Videomaterial. In diesen Shootings wurde Wert auf ausdrucksstarke Bilder gelegt, die die Stimmung und Qualität der Kleidungsstücke widerspiegeln. Durch eine wirkungsvolle Einbindung erweckte tante-e die zuvor besprochene Shopstruktur zum Leben. Elemente wie animierte Banner oder “Shop the Look”-Sections machen den Onlineshop von LeGer zu einem wahren Eyecatcher.

Sorgfältige Datenmigration
Weiterhin migrierte das Team die historischen Daten von der About You-Plattform zu Shopify. Dazu zählten Produktdaten, Bestellhistorie, Kundendaten und Rabatte. Dadurch konnte LeGer nach dem Launch nahtlos und ohne Komplikationen mit dem neuen Shop ansetzen.

Ausführliches Onboarding
Anschließend wurde der fertige Onlineshop an LeGer übergeben und das Team im Umgang mit dem neuen Shopsystem geschult. Die Mitarbeitenden waren somit optimal ausgestattet, um eigenständig Produkte im Onlineshop zu verwalten und Anpassungen an Seiten vorzunehmen.

Kontinuierliche Optimierung
Nach dem erfolgreichen Launch arbeiteten LeGer und tante-e weiterhin zusammen und ergänzten zusätzliche Funktionalitäten, um den Shop zu verbessern. Dazu zählten etwa E-Mail-Automatisierungen via Klaviyo zur nachhaltigen Kundenbindung. Mit der nativen „Shopify Translate & Adapt“ implementierte tante-e außerdem problemlos eine englischsprachige Version des Shops, um den internationalen Anforderungen von LeGer gerecht zu werden.

Die Umsetzung

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Individuelle Theme-Beratung

LeGer hatte eine klare Vorstellungen vom zukünftigen Onlineshop. Es ging um ein hochwertiges, minimalistisches Erscheinungsbild, welches den Fokus auf starke Bildsprache legen sollte. Prominent platzierte Fotoshootings sollten die Kleidungsstücke wirkungsvoll in den Vordergrund rücken und die Vision von LeGer nachhaltig vermitteln. Unter diesen Aspekten traf das tante-e-Team eine Vorauswahl an geeigneten Premium Themes. Aufgrund des cleanen Hochglanz-Charakters fiel die finale Entscheidung auf das Prestige-Theme.

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Umsetzung der Storefront

tante-e und LeGer erarbeiteten in einem interaktiven Workshop gemeinsam die Struktur und Gestaltung der einzelnen Shopseiten. Hierbei wurden Best Practices aus der Agenturerfahrung von tante-e mit den individuellen Wünschen von LeGer vereint, um dem perfekten Shop Schritt für Schritt näherzukommen. Der leistungsstarke Theme-Editor von Shopify ermöglichte es den tante-e-Expert:innen dann, Look & Feel von LeGer exakt in der Storefront widerzuspiegeln.

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Einpflegen der Inhalte

LeGer verfügte über eine Vielzahl an professionellen Produkt- und Moodbildern, sowie Videomaterial. In diesen Shootings wurde Wert auf ausdrucksstarke Bilder gelegt, die die Stimmung und Qualität der Kleidungsstücke widerspiegeln. Durch eine wirkungsvolle Einbindung erweckte tante-e die zuvor besprochene Shopstruktur zum Leben. Elemente wie animierte Banner oder “Shop the Look”-Sections machen den Onlineshop von LeGer zu einem wahren Eyecatcher.

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Sorgfältige Datenmigration

Weiterhin migrierte das Team die historischen Daten von der About You-Plattform zu Shopify. Dazu zählten Produktdaten, Bestellhistorie, Kundendaten und Rabatte. Dadurch konnte LeGer nach dem Launch nahtlos und ohne Komplikationen mit dem neuen Shop ansetzen.

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Ausführliches Onboarding

Anschließend wurde der fertige Onlineshop an LeGer übergeben und das Team im Umgang mit dem neuen Shopsystem geschult. Die Mitarbeitenden waren somit optimal ausgestattet, um eigenständig Produkte im Onlineshop zu verwalten und Anpassungen an Seiten vorzunehmen.

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Kontinuierliche Optimierung

Nach dem erfolgreichen Launch arbeiteten LeGer und tante-e weiterhin zusammen und ergänzten zusätzliche Funktionalitäten, um den Shop zu verbessern. Dazu zählten etwa E-Mail-Automatisierungen via Klaviyo zur nachhaltigen Kundenbindung. Mit der nativen „Shopify Translate & Adapt“ implementierte tante-e außerdem problemlos eine englischsprachige Version des Shops, um den internationalen Anforderungen von LeGer gerecht zu werden.

Die Ergebnisse

LeGer profitiert von einem neuen, professionellen Onlineshop, der effektiv die Ästhetik der Marke vermittelt und die Mode ins Zentrum rückt. Kund:innen können alle neuen Kollektionen von LeGer anhand strukturierter Kategorieseiten entdecken. Diese erinnern im Erscheinungsbild an moderne Fashion-Magazine. Aussagekräftige Produktfotos mit Lena Gercke und weiteren Models präsentieren die jeweiligen Kleidungsstücke nahbar und eindrucksvoll. Flexibel anlegbare Zusatzseiten wie “About You” oder “Lena Loves” steigern zusätzlich den persönlichen Bezug zur Brand. Gleichzeitig hat LeGer nun ein leistungsfähiges System, um nicht nur den direkten Kontakt zu Kund:innen zu pflegen, sondern auch neue Kollektionen ansprechend zu präsentieren und eigenständig einzupflegen.

Lessons Learned

Dank der Zusammenarbeit mit tante-e konnte LeGer in nur wenigen Monate die optimale Grundlage für den nachhaltigen und selbstständigen Ausbau des Onlineshops legen. Die reibungslose und strukturierte Migration sicherte, dass keine Daten verloren gingen und ein reibungsloser Wechsel von About You zu Shopify erfolgte. Die Einbindung modernster E-Commerce-Tools schafft zudem eine ganzheitliche Kauferfahrung für Kund:innen bei jedem Touchpoint und entlastet Mitarbeitende. Somit kann sich LeGer künftig auf das Wesentliche konzentrieren: das Marketing der Produkte und die weitere Skalierung des Onlineshops.

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