Hey Marly: Erfolgreiche Skalierung einer Fashion und Lifestyle Brand auf Shopify

Dank der Zusammenarbeit mit tante-e verfügt Hey Marly über einen optimierten Shopify-Shop, der die Markenidentität ideal widerspiegelt und die beliebten Mix & Match-Sandalen optimal präsentiert. Der neue Shop überzeugt durch verbesserte Performance, intuitive Navigation und ein intelligentes Bundle-System für eine nahtlose Kauferfahrung.

Füße in Bastsandalen mit Muscheln und orangefarbenen Quasten auf Sand

So setzt Hey Marly ein komplexes Bundle-System für ihre wandelbaren Sandalen um.

Zum Shop

  • Die Ausgangssituation

    Hey Marly ist eine Lifestyle- und Modemarke, die sich auf wandelbare Sandalen, stilvolle Accessoires und vielseitige Designs spezialisiert hat. Mit Fokus auf Individualität und Nachhaltigkeit bietet die Marke Produkte, die sich flexibel an jeden Look und Anlass anpassen lassen. Nach schnellem Wachstum ist Hey Marly mittlerweile international aktiv und betreibt neben dem Onlineshop auch ein stationäres Ladengeschäft in Köln.

  • Die Herausforderung

    Trotz eines engagierten Teams und eines klaren Fokus auf Fashion und datengesteuertes Arbeiten sah sich Hey Marly mit zahlreichen neuen Anforderungen konfrontiert. Die begrenzten internen Ressourcen machten es schwierig, alle Ideen auf der Shopify-Plattform eigenständig umzusetzen. Besonders die Darstellung und Funktionalität der Mix & Match-Sandalen erforderte spezialisierte Lösungen, um das Einkaufserlebnis für Kundinnen zu optimieren.
  • Drei Smartphonedisplays Hey Marly App Produktdetail weiße Stepp-Tasche Model in Jeans Model in Kleid mit Sandalen und Warenkorbübersicht

  • Der Lösungsansatz

    Hey Marly wandte sich an tante-e, um eine umfassende Analyse des Besucherverhaltens durchzuführen und ungenutzte Potenziale aufzudecken. Durch eine Kombination aus quantitativen und qualitativen Methoden entwickelten die Expert:innen einen klaren Handlungs- und Maßnahmenplan. Als erweitertes E-Commerce-Team unterstützte tante-e bei der Auswahl und Implementierung geeigneter Lösungsansätze auf Shopify, um die gewünschten Verbesserungen schrittweise zu realisieren.

Die Umsetzung

Intelligente Bundle-Logik
Das tante-e-Team entwickelte eine komplexe Bundle-Logik für die Mix & Match-Sandalen mit automatisierter Preisberechnung, Bestandsüberprüfung und Lieferzeitanzeige. Diese maßgeschneiderte Lösung sorgt für eine reibungslose Kauferfahrung bei den beliebten individualisierbaren Produkten.

Verbesserte Performance
Durch die Modernisierung des gesamten Themes und Ersetzen von App-Logiken durch Custom-Lösungen konnten die Ladezeiten deutlich verbessert werden. Das neue Setup auf Basis eines Premium Themes bietet eine zuverlässige und schnelle Grundlage für zukünftige Erweiterungen.

Optimierter Warenkorb
Der verbesserte Cart Drawer mit dynamischem Cross-Selling, Sticky-Section und klarer Darstellung von Rabatten, Lieferzeiten und Versandinformationen sorgt für maximale Transparenz im Kaufprozess.

Erweiterte Produktpräsentation
Die Featured Collection Section mit Tab-Funktion auf der Startseite ermöglicht ein nutzerfreundliches Durchschalten mehrerer Kollektionen. Anpassbare Hintergründe für Produktbilder je nach Kategorie setzen die Produkte weiterhin optimal in Szene.

Intelligente Produktempfehlungen
Dynamische Cross-Sell- und Up-Sell-Funktionen auf Produktdetailseiten und im Warenkorb steigern effektiv den Warenkorbwert, z.B. durch die Empfehlung passender Toppings zur ausgewählten Sandale.

Die Umsetzung

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Intelligente Bundle-Logik

Das tante-e-Team entwickelte eine komplexe Bundle-Logik für die Mix & Match-Sandalen mit automatisierter Preisberechnung, Bestandsüberprüfung und Lieferzeitanzeige. Diese maßgeschneiderte Lösung sorgt für eine reibungslose Kauferfahrung bei den beliebten individualisierbaren Produkten.

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Verbesserte Performance

Durch die Modernisierung des gesamten Themes und Ersetzen von App-Logiken durch Custom-Lösungen konnten die Ladezeiten deutlich verbessert werden. Das neue Setup auf Basis eines Premium Themes bietet eine zuverlässige und schnelle Grundlage für zukünftige Erweiterungen.

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Optimierter Warenkorb

Der verbesserte Cart Drawer mit dynamischem Cross-Selling, Sticky-Section und klarer Darstellung von Rabatten, Lieferzeiten und Versandinformationen sorgt für maximale Transparenz im Kaufprozess.

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Erweiterte Produktpräsentation

Die Featured Collection Section mit Tab-Funktion auf der Startseite ermöglicht ein nutzerfreundliches Durchschalten mehrerer Kollektionen. Anpassbare Hintergründe für Produktbilder je nach Kategorie setzen die Produkte weiterhin optimal in Szene.

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Intelligente Produktempfehlungen

Dynamische Cross-Sell- und Up-Sell-Funktionen auf Produktdetailseiten und im Warenkorb steigern effektiv den Warenkorbwert, z.B. durch die Empfehlung passender Toppings zur ausgewählten Sandale.
Zwei Smartphones mit Hey Marly Onlineshop links cognacfarbene Sandale mit Kristallriemen rechts schwarze und cremefarbene Umhängetaschen mit Model Drei Smartphonedisplays Hey Marly App Produktdetail weiße Stepp-Tasche Model in Jeans Model in Kleid mit Sandalen und Warenkorbübersicht Drei Smartphones mit Hey Marly Onlineshop: links Sommer-Sandalen, Mitte Model in Jeans mit Cognac-Zehentrenner, rechts Zehentrenner-Auswahl

Die Ergebnisse

Hey Marly profitiert von einem vollständig optimierten Shopify-Shop, der die Markenidentität perfekt widerspiegelt und die Kauferfahrung für Kundinnen deutlich verbessert. Das intelligente Bundle-System für die Mix & Match-Sandalen vereinfacht den Kaufprozess und hebt die Marke von Wettbewerbern ab. Durch die verbesserte Performance und intuitive Navigation können Besucherinnen schneller und einfacher durch das Sortiment navigieren, was zu höheren Conversion-Raten führt. Die Integration des Marly's Club als Loyalty Programm verstärkt zudem nachhaltig die Bindung zu den Kund:innen.

Lessons Learned

Die Zusammenarbeit von Hey Marly und tante-e zeigt, wie wichtig eine gründliche Analyse des Besucherverhaltens für die Optimierung der Präsenz einer starken D2C-Brand ist. Durch die Kombination aus datengestützter Analyse und maßgeschneiderten Lösungen konnte ein Shop entstehen, der nicht nur technisch überzeugt, sondern auch die einzigartige Markenidentität von Hey Marly optimal transportiert. Die schrittweise Implementierung der Verbesserungen ermöglichte es, kontinuierlich aus Feedback zu lernen und den Shop immer weiter an den Bedürfnissen der Kund:innen zu schärfen.

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